Smukt tøj gør dig lidt gladere. Tag derfor dit bedste tøj på mens krisen raser, foreslår Sally Singer, fra legendariske Vogue.

Af Sarah Skarum
Mandag 08. juni 2009

Hun kniber øjnene lidt i og tænker. En anelse irriteret over at skulle retfærdiggøre, hvorfor man må købe et par nye sko. Eller en kjole.

Hun har mørke øjne, brunt hår, ingen makeup. En kjole og en blød cashmerecardigan over. Sally Singer er Fashion News/Features Director på den amerikanske udgave af Vogue. Hun er ansvarlig for alle de sider i bladet, der ikke er modeserier. Alle ordene i bladet, dybest set. Og derfor mærker hun virkelig, hvordan verden ændrer sig i disse måneder.

Skældsordet shopping

Hvor butik efter butik i New York lukker. Hvor modehuse går ned. Farvel til Christian Lacroix. Farvel til Veronique Branquinho. Tomme afdelinger i stormagasinerne. Ekspedienter, der tørrer glasflader uden fingermærker af igen. Hvor alle sparer og spinker og får renset sommerjakken i stedet for at købe en ny. Og hvor shopping fra at være et ord, der sad som en perle på en snor lige ved siden af »Sex and the City«, cosmopolitan, fashionista, ubegrænset kredit og let liv, nu nærmest er et skældsord lidt på linje med CO2-svineri og bankfolk, spekulanter og Porsche Cayenne.

»Måske er det, fordi shopping er noget, kvinder foretager sig, at det bliver betragtet som amoralsk. Jeg hører ikke nogen tale om, at man skal holde op med at gå ud og drikke drinks, som man gør meget i New York. Eller at mænd skal melde deres kabel-tv fra, så de ikke kan se sport,« siger hun, da hun besøger Danmark i forbindelse med et besøg på den grafiske virksomhed e-Types.

»Men shopping er ikke amoralsk. Det er snarere amoralsk ikke at købe noget, for så sker der jo slet intet,« siger hun.

Fyringer i branchen

»Folk tænker, at modebranchen, det er bare modeller og designere og champagne og glamour. Men det er ikke kun dem, det går ud over. Det er hele industrien. Fra dem, der producerer, til de piger, der står i butikkerne. Det er dem, der bliver fyret, hvis man ikke shopper.«

I New York er gaderne fulde af lukkede butikker. »For Rent«-skilte sammen med blegede udsalgsskilte. Butik på butik lukker. Og selv om det kan gøre enhver lidt mut og mat, mener Sally Singer ikke, at det betyder, at vi skal bruge de næste par år klædt i gråt og nogenlunde lige så festlig som en statist i »Fiskerne«.

»Der er to muligheder. Enten laver modehusene meget praktiske ting. Ting, de tror, folk vil have, som for eksempel Rick Owens gør det, når han laver den gode T-shirt og den brugbare læderjakke. Eller også laver de meget festlige ting som Balmain. Ting, der ikke er så umiddelbart brugbare. Jeg tror meget på det sidste. Man kan blive gladere af at have smukt og sjovt tøj på. Og helt ærligt, hvis man ikke skal gå rundt i sin balkjole nu, hvornår skal man så? Alle er jo alligevel fyret, så de behøver ikke at have deres business-suits på,« siger hun og griner.

Køb ting fra de små

»Men lige nu er det aller-allervigtigste, at man har fundet en måde at drive forretning på, som man kan stå inde for. Se på et mærke som Philip Lim, han er dygtig. Eller Isabel Toledo, der lavede kjolen til Michelle Obamas indsættelse. Hun og hendes mand har et lille firma, som de har drevet i 20 år. Det er ikke stort, men det er en model, som fungerer for dem. Ikke større end at de kan overskue det,« siger hun.

»For en designer gælder det om at finde den partner, der kan drive en forretning. Eller finde den side i sig selv. Uanset hvor dygtig man er, har man brug for nogle, der kan overskue forretningen. Især nu,« siger hun.

Hun håber, at de små designere klarer sig gennem krisen.

»Køb deres ting. Det er den eneste måde at støtte dem på, så vi ikke mister en hel generation af designere. På Vogue gør vi, hvad vi kan, for at støtte dem.«

Tøj, der behager

For de større huse er hun mere optimistisk.

»Folk vil købe klassikere. Ting, deres døtre kan arve, tror jeg. Et hus som Chanel vil klare sig godt gennem krisen. Og så et mærke som Stella McCartney. Egentlig synes jeg ikke, at hun laver de allermest fantastiske ting i branchen, men hun har fanget, hvad unge kvinder vil være. Hendes ting for Adidas – de er fantastiske, lige sådan, man gerne vil se ud, når man træner,« siger hun.

»Det er jo det, tøj kan – gøre en bedre tilpas. Det skal man huske. Især i en krisetid.«