Kommunikationsekspert giver Michelle og Barack Obama en samlet topkarakter for deres tale til IOC. En 'Obama Double Whopper', hvor Michelle talte til følelserne og Obama gjorde succes til en statsgaranti.
Af Trine Birk
Fredag 02. oktober 2009
"Han solgte varen helt fantastisk", siger journalist og kommunikationsrådgiver Jesper Klit, der er forfatter til bogen "Personlig gennemslagskraft".
Læs også: Tre ting du kan lære af Obama
Han så med, da den amerikanske præsident Barack Obama fredag formiddag skulle sælge Chicago som OL-værtsby til Den Internationale Olympiske Komité.
"Man skal ikke se talerne enkeltvis, det var en samlet Obama Double Whopper," siger Jesper Klit.
Michelle talte til hjerterne
Han forklarer, at Michelle stod for "the human touch". Hun talte til følelserne. Om sin far, der får sclerose, men ikke giver op og kæmper for sporten. Jesper Klit mener, at historien også peger hen mod de paraolympiske lege, der også skal afholdes i OL-værtsbyen.
"Det var en meget følelsesmæssig tale. Hun talte til hjerterne og hjernerne og virkede selv meget følelsesmæssigt berørt. Det ville næsten have været for meget, hvis ikke Barack Obama skulle tale efterfølgende," siger Jesper Klit.
Barack gav løftet
Præsidenten er også selv en mester i at tale til følelserne. Under dagens tale fungerede han dog i højere grad som det, man i kommunikationsbranchen kalder for en "executive presence". Han var til stede som leder - og som den, der afgav løftet om, at hele USA står bag Chicago, og garantien for, at OL bliver en succes, hvis Chicago bliver værtsby.
Selve rollen som præsident underspillede han.
"Han leverede "presidential power", men han startede med at gøre det klart, at han var der i kraft af sin interesse for sport, ikke i kraft af, at han er præsident, og det, mener jeg, er klogt. Ellers kunne det let blive for meget. Jeg giver dem et samlet 10-tal på en skala fra 1-10," siger Jesper Klit.
Læs også:
Tre ting du kan lære af Obama
Her er de fem kommunikationstyper
Brænder du også igennem?