Renée Toft Simonsen er en sand smummy. En trendy, uafhængig og kærlig mor. Det mener i hvert fald de topmoderne mødre, som reklamebranchen nu kalder smummier, der udpeger den tidligere supermodel som en af deres største rollemodeller. ( Claus Bech Andersen/Scanpix )

Glem alt om 'supermums'. Det nye hippe ord for den moderne mor er en 'smummy'. Hun er trendsetter og har ingen problemer med at jonglere mellem sine roller som karrierekvinde og mor.

Af Tonie Yde Mørch
Fredag 23. oktober 2009

Det er hverken en kage eller en badering.

En smummy er intet mindre end reklameverdenens nye ord for den meget moderne danske mor.

En sammentrækning af 'smart mummy', en smart og klog mor, en trendsetter, der ved, hvad hun vil, og som går forrest, når det drejer sig om at spotte nye tendenser inden for mode, kultur, kunst og familiestruktur.

Det er reklamebureaet Euro RSCG, der sammen med et analyseinstitut har lavet en undersøgelse af 700 danske mødre i alderen 20 til 59 år for at finde ud af, hvem de er - og hvordan de ser sig selv som kvinder og mødre.

Leder vejen

Selv om undersøgelsen primært er lavet til virksomheder, så de kan målrette deres produkter lige i solar plexus til den moderne danske mor, så siger den også lidt overordnet om, hvordan hun ser ud i dag - og hvor hun er på vej hen.

Den gruppe, som undersøgelsen specielt fokuserer på, er smummierne, der udgør cirka 12 procent af alle de adspurgte mødre og har flest 'medlemmer' blandt de 30-50-årige. 

Hvor de såkaldte 'consumers' -  de 88 procent 'almindelige mødre' - er ret konservative og mindre udforskende, er smummies de innovative, kritiske forbrugere, hvis adfærd og forbrug smitter af på de andre.

"De tendenser, vi ser blandt smummierne, bliver ofte overført til andre inden for 6-18 måneder," siger direktør Steen Holm fra reklamebureaet Euro RSCG.

En god mor hygger

Smummiernes svar på, hvordan de selv føler, de jonglerer mellem ønsket om at have en karriere og være mødre, bekræfter, at den topmoderne mor synes at have fundet sin vej i sine mange roller.

82 procent af smummierne svarer, at det ikke er noget problem for dem at tage sig af familien og forfølge egne interesser samtidig, hvilket er 10 procent flere end hos andre mødre. 

De synes også i højere grad, at deres arbejde er sjovt og de har selv styr på, hvordan arbejds- og familieliv skal fordeles.

De sætter i mindre grad end andre lighedstegn mellem at være en god mor og en perfekt husmor, men vægter højere end andre, at en god mor bedømmes udfra hendes evne til at skabe hygge i familien.

Venner i familien

Hendes forhold til sin mand og børn er også mere baseret op dialog og medbestemmelse, og hun går meget op i, at børnenes leg har et element af læring og 'træning.'

Hendes børn skal oftere end andre mødres hjælpe med at lave mad og være med til at bestemme, hvad der skal sættes på middagsbordet.

"Undersøgelsen viser også, at smummierne i højere grad end andre er gået bort fra den autoritative opdragelse og langt hen ad vejen ser deres børn som venner," siger Steen Holm.

Og det er ikke kun familien, der er blevet smummiernes ven. Det gælder også omvendt: 85 procent af smummierne anser vennerne for at være en del af familien, mens det kun er tilfældet hos 63 procent af andre mødre.

Familiens beskytter

Til trods for ligestilling viser flere andre undersøgelser, at det stadig er kvinden, der eksempelvis bærer den tungeste byrde i det huslige arbejde. For smummiernes tilfælde svarer over halvdelen, at de også føler sig som 'beskytter' af familiens velbefindende.

"For mig at se viser det, at der er en tendens til, at mødre i dag er begyndt at bekende sig til, at kvinder har et større omsorgsgen end mænd, og at det er okay at sige det højt," lyder Steen Holms fortolkning.

Kønsforsker og professor ved Aalborg Universitet, Anette Borchorst, mener dog, at det ikke er en ny tendens.

"Det kan godt være, at kvindernes følelse af at være ansvarlige for familiens velbefindende har været opadgående de seneste år, men historisk set har hun altid følt det. Til gengæld er mændenes ansvarsfølelse for at være mere end blot familiens forsørger steget enormt de seneste årtier," siger hun.  

Næste side: Er du en smummy?