Den er slidstærk, praktisk og omdiskuteret. Efter flere år i kategorien for kedelig smag er Fjällräven kommet tilbage. Selv i New York elsker de den velkendte rygsæk, der minder dem om farverige iPods og skandinavisk enkelhed.

Af Sarah Iben Almbjerg
Mandag 30. november 2009

New York. Det har altid været en stående joke, at så man en Fjällräv i udlandet, var det et sikkert tegn på, at man havde mødt en dansker.

Der var tilmed en tid, hvor alle kendte en Fjällräv-vittighed, og hvor de ekstra vovede påstod, at pædagoger foretrak sex hen over køkkenvasken, for der var der plads til deres rygsæk.

Læs også:

• The Beatles – nu som taske
• Nyeste trend i New York: Slagtekurser

Sådan er det ikke længere.

Amerikanske mode-bloggere har længe hyldet den praktiske taske med det umulige navn, og står man på det fashionable New Yorker-hjørne af Broadway og Prince Street, kan man med jævne mellemrum se en lille Fjällräv på ryggen af en ung amerikaner.

I butikker som JCrew og Opening Ceremony hænger en ny og mindre version af rygsækken ved siden af sæsonens stribede uldsweatre og nye cowboystøvler. Begge butikker har solgt den såkaldte mini-Kånken siden august, og selv om de ikke vil ud med specifikke salgstal, er meldingen, at det går strygende.

»Den er fantastisk og udfylder et tomrum på det amerikanske marked. Det er næsten umuligt at finde cool rygsække til børn, der ikke enten reklamerer for et produkt eller ser meget barnlige ud. Kånken er funktionel, og samtidig er den så enkel og skandinavisk, at den virker meget moderne,« fortæller JCrews designchef Jenny Cooper, der har købt to blå mini-Kånken til sine sønner og selv ejer en sort model.

Mode-blogger Ida Hsiang supplerer: »Fjällrävens design er fly, og jeg elsker, at tasken kan købes i 15 forskellige farver. Det får dem til at minde om iPods, bortset fra at de er kæmpestore og kan spændes på ryggen. Køb en Fjällräv, brug den på arbejde, brug den på uni, brug den, mens du spiser svenske kødboller og samler den seng, du har købt i Ikea,« skriver hun på Stylehive.com og slutter sin lovprisning med den vigtige formaning: »Tasken er kun er cool, hvis du bærer hanken over én skulder.«

Historien om Fjällräven begynder i 1950, hvor en 14-årig dreng vil ud at gå i bjergene i det nordlige Sverige. Åke Nordin kigger opgivende på sin rygsæk, der altid ender som en slap, pæreformet pølse på hans lænd. Han konstatrer, at den mangler en ramme, der kan fordele taskens vægt hen over ryggen, så man kan bære mere og samtidig føle sig fri til at vandre.

Rammen bliver det bærende princip i Åke Nordins selskab, Fjällräven, som bliver stiftet hjemme i kælderen i 1960. De første tasker bliver solgt til lokale samere, og senere breder produktionen sig til telte, vindjakker og soveposer. I 1978, hvor Sverige diskuterer rygskader blandt de mindste skolebørn, kommer den første Kånken-model på markedet. Den praktiske taske, som danskerne bare døber Fjällräv, er født.

Trods kritikken bliver rygsækken et hit. Det lette design og stoffet, der kan tørres af med en karklud, er populært hos friluftsfolket, og op gennem 1980erne stiger taskens popularitet.

I dagens New York er det dog en helt anden gruppe, der køber Fjällräven.

»Jeg tror, at mange af de unge hipstere kan bruge den som modesymbol uden at det kommer til at virke som om, de følger en trend. Tasken er moderne på en anti-moderne måde, og det går rent ind i unge områder som Williamsburg,« forklarer Ida Hsiang, der endnu ikke har købt sin egen taske.

Fjällräven i New York. Hvem ville have troet det? Måske skal vi til at genfortælle den gamle joke med omvendt fortegn: Hvis du ser en Fjällräv på Strøget, er det et sikkert tegn på, at du har mødt en amerikaner. En tjekket en af slagsen, tilmed.

Læs også:

The Beatles – nu som taske

Nyeste trend i New York: Slagtekurser